Como a Gap deu um novo toque à nostalgia em sua campanha de outono

Em meio a um momento difícil para as vendas, a estratégia foi formada a partir da canalização de valores dos sucessos anteriores da varejista, segundo a chefe de marketing Erika Everett.

À medida que os consumidores começam a preparar os seus guarda-roupas de outono, a Gap está competindo para despertar a inspiração da moda, elevando a sua variedade de itens básicos do guarda-roupa para atender ao consumidor de hoje e transformar o que era no que é.

A varejista revelou hoje (29 de agosto) sua coleção de outono, uma variedade de seus novos e mais amados estilos – chamados de produtos “ícones” – que foram projetados com inspiração nos arquivos de estilo da marca e ao mesmo tempo modernizados para combinar com as tendências da moda atuais. Para apresentar a coleção, a Gap também lançou a sua campanha de outono de 2023, um esforço integrado destinado a revisitar anúncios nostálgicos do passado do retalhista.

Embora os temas da nostalgia tenham se tornado amplamente uma tática de marketing perenemente popular, para a Gap, um mergulho profundo em momentos memoráveis ​​do seu passado foi intencional não apenas para informar o seu mais recente esforço, mas também aqueles que ainda estão por vir, à medida que a marca traça uma estratégia criativa apurada. A campanha mais recente também chega durante um período desafiador para os negócios, definido pela queda nas vendas.

“Com qualquer marca forte e icônica como a Gap, você quer dar uma olhada em sua história e herança”, disse Erika Everett, chefe de marketing da Gap. “Uma das principais coisas que fizemos ao pensar sobre a estratégia e a fórmula criativa para seguir em frente foi: quando esta marca está no seu melhor, quais são os princípios fundamentais disso?”

Entre os princípios há muito vencedores que a Gap pretende levar adiante estão a criatividade, o estilo e a celebração da humanidade, uma fórmula de três peças que Everett observou que passou a definir a marca. A campanha mais recente abrangerá ambientes externos (OOH), incluindo OOH digital e outdoors em Nova York e Los Angeles, mídia digital e canais da marca Gap. A varejista também está fazendo parceria com criadores de conteúdo para reforçar seus esforços em plataformas como o TikTok.

Os materiais criativos para a campanha de outono da Gap são baseados em parcerias com oito indivíduos, apelidados de “originais artísticos”, dos setores de arte, música, moda, ativismo e cinema, em um esforço para explorar os principais pontos de contato do consumidor e, ao mesmo tempo, promover a originalidade e a individualidade, dois valores que o varejista muitas vezes incorporou em seu marketing.

“A Gap sempre foi uma marca que desempenhou um papel na cultura através das lentes do entretenimento”, disse Everett. “Isso pode ser através da música, da moda – nossos clientes estão em busca de inspiração.”

Incluídos no elenco estão Helena Christensen, uma estilista e ex-modelo que recebeu o crédito por ajudar a moldar a indústria da moda nos anos 90, Lionel Boyce, um ator conhecido por seu papel em “O Urso”, e Coco Pink Princess, uma princesa de 12 anos. -velho influenciador e ícone da moda em Tóquio. Outros incluem a premiada chef Sophia Roe; a estilista e modelo Veneda Carter e sua filha; o designer Sean Wotherspoon e seus dois filhos; a atriz Medalion Rahimi (“NCIS: Los Angeles”) e a empreendedora criativa Stella Simona.

Os membros do elenco são apresentados em um comercial de campanha de 30 segundos que coloca a coleção mais recente da marca no centro do palco, destacando itens como jaquetas jeans, jeans, camisas de botão, estilos cargo e muito mais por meio de uma “história de cores vibrantes e emocionantes”, por detalhes do lançamento. Os membros do elenco da campanha também abrangem uma ampla faixa etária para ajudar a Gap a ampliar seu alcance. O comercial foi dirigido por Brendan Clark e filmado por Ben Carey, com fotografia de Bjorn Iooss. Os looks da coleção foram desenhados pela estilista londrina Caroline Newell.

O mais recente esforço da Gap chega num momento difícil para os negócios, com as vendas líquidas caindo 14% ano após ano, para US$ 755 milhões no segundo trimestre. O novo CEO do varejista, Richard Dixon, apresentou na semana passada os lucros da empresa, observando que, embora veja sinais de vida no portfólio de marcas da Gap, que também inclui Old Navy, Banana Republic e Athleta, ainda é preciso trabalhar para trazê-los de volta ao ritmo. .